6月 2019年12月9日上午9:30
戴恩瑟尔

Millikin学生为厄瓜多尔旅游业建立全球品牌战略

“最大的咨询项目”这个词似乎有些吓人, 尤其是对于一群大学生来说,他们被要求进行一个真实的项目,而不仅仅是为一家公司, 但一个政府.

在过去的几年里. J. 马克·穆尼奥斯(马克·穆尼奥斯)在AG手机客户端(Millikin University)开设的国际商务咨询课程为学生提供了许多独特的学习体验. 例如, 上一门课程的学生与非洲国家赞比亚合作,发展一个微型企业区,以帮助该国的经济.

马克·穆尼奥斯

两年前,这个班与厄瓜多尔的政府合作开发了一个 U.S. 厄瓜多尔手工艺品市场进入策略. 快进到2019年,厄瓜多尔的政府再次接近Dr. 穆尼奥斯让他的班级参加厄瓜多尔因巴布拉省的一个品牌战略项目,以促进旅游业.

但当与Borys Mejia讨论这个项目时, 厄瓜多尔贸易专员, 这个项目发展成了更多的东西.

“Borys告诉AG手机客户端,厄瓜多尔国家的旅游主管听说了Imbabura项目,问AG手机客户端,你们愿意为整个国家做品牌战略吗?” 穆尼奥斯,管理学教授. “旅游主管对AG手机客户端过去所做的事情很感兴趣,他们想把这个项目从一个省提升到全国. AG手机客户端决定去做——这是AG手机客户端在AG手机客户端咨询工作中最雄心勃勃的项目."

马克·穆尼奥斯

In 2010, 厄瓜多尔旅游部发起了一项名为“厄瓜多尔热爱生活”的活动,以推动该国成为旅游目的地. 该活动强调厄瓜多尔是一个拥有四个世界的地方,游客可以在这里有不同的体验和“热爱生活”.“促销结果很成功.

从那时起, “厄瓜多尔热爱生活”一直是促进出口和旅游业的口号, 和吸引投资. 今年, 然而, 厄瓜多尔政府决定修改国家品牌,以刷新国家形象. 穆尼奥斯的国际商务咨询课程.

AG手机客户端国际商务咨询公司

负责该项目, 类, 由八名学生组成, 在1月份开始研究新的品牌战略.

“学生们做了很多初步研究. 过去,AG手机客户端主要依靠二手研究来完成AG手机客户端的工作. 这个项目提供了更多的价值,因为AG手机客户端自己做了研究,”穆尼奥斯说.

在学期中,学生们进行了一个焦点小组讨论.S. 并为经常出差的人和高层管理人员举行了焦点小组讨论,以了解他们对厄瓜多尔的看法. 他们还进行了一项覆盖整个美国的调查.S. 超过100名受访者, 以及在旅游部的帮助下对厄瓜多尔进行的在线调查.

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“AG手机客户端涵盖了很多数据点, 但AG手机客户端也采访了许多来自世界各地的品牌专家,比如西班牙和伦敦. 他们是为其他国家制定品牌战略的首席执行官。. “AG手机客户端还采访了外交官和投资者."

The objective of the project was threefold: to help the country export more products; to improve tourism; 和吸引投资.

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经过几个月的研究和准备, 5月22日,来自班级的四名学生在AG手机客户端校区的adm -斯科维尔大厅展示了品牌战略. AG手机客户端商学院的老师们, 包括厄瓜多尔政府官员Nel Mosquera, 副总领事, 是否有其他通过Skype和电话加入的厄瓜多尔政府官员参加.

AG手机客户端的学生是奥利维亚·布鲁尔, 他是Moweaqua大学创业专业的大四学生, 生病了.; Loren Agee, a senior business management major from Maroa, 生病了.; Luka Lubecki, a senior accounting major from Janesville, Wis.; and Michael Covelli, 最近刚获得管理学学士学位的人, 从洛克波特, 生病了.

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“从一开始, AG手机客户端的目标是展示厄瓜多尔如何通过旅游业改变其全球定位, 投资和贸易,布鲁尔在报告中说. “AG手机客户端坚信厄瓜多尔有巨大的机会提升其全球地位,AG手机客户端希望你们今天离开这里时能够兴奋地将这一愿景变成现实."

学生们工作的最终成果是一项名为“厄瓜多尔发展:全球品牌愿景”的战略."

“厄瓜多尔在近代史上一直在发展. 旅游带来的相互联系, 以美元化经济来应对全球化, 厄瓜多尔已经作出了积极的改变,”布鲁尔说. “然而, 以保持在全球的竞争地位, 厄瓜多尔必须继续前进."

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在整个演讲, 学生们从国际市场需求的角度对这个国家进行了评估, 主要研究, 投资和影响. 学生们在“厄瓜多尔进化”品牌中发现了四个关键资产. 在这些资产中,厄瓜多尔是一个理想的生态旅游目的地,因为它的多元文化.

在接受《AG手机客户端》采访时 & 审查, 罗兰·阿吉(Loren Agee)说,她之所以选择这门课程,是因为她认为这将是一个很好的简历创建机会,也是一个令人兴奋的机会. 她说:“这极大地增强了我的信心,使我能够写出这么大的一份报告。. “它提高了我的演讲技能,为厄瓜多尔政府这样大的实体创造了一些东西."

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奥利维亚·布鲁尔(Olivia Brewer)说,这个团队在演讲前投入了无数小时的工作. 

“AG手机客户端相信这个项目,而且这是一个比大多数本科生有资格做的更大的项目, 这让AG手机客户端继续前行,”她说.

政府官员的反馈是积极的, 注意到该策略可以作为建立品牌活动的框架.

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“塔博尔商学院(塔博尔商学院)允许这种项目的发生,但并不是很多学校都有这种类型的机会,穆尼奥斯表示:“. “这份报告很及时,因为他们正试图建立自己的品牌公司,想知道AG手机客户端应该考虑什么? 这对学生来说是一次独特的经历."

奥利维亚布鲁尔补充说, “这是AG手机客户端第一次完全沉浸在这个过程中. 我一直喜欢咨询和获取大量信息, 找到关键点, 并将其转化为愿景. 这是一种大规模的测试方法."